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　　8月18日销售，微博发布2021年第二季度财报。财报数据暴露，铁心本年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。跟着阛阓环境的复苏，微博积极优化营销战术，擢升阛阓竞争力，第二季度举座营收达到5.745亿好意思元，同比增长48%。

　　微博CEO王高飞默示， 2021年启动，微博进一步擢升了在外交、热门等中枢产物上的竞争力，愈加隆起微博专有的竞争上风，聚集灵验的渠谈战术，擢升用户的界限和活跃度。此外，微博进一步加大视频界限的插足，强化用户在微博发布视频、挥霍视频的使用心智，擢升产物的竞争力。

　　用户增长创4个季度新高

　　铁心二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，月活跃用户界限同比净增4300万，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户界限同比净增1600万，同比增量是畴前4个季度以来最高。同期，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了94%。

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　　除了通过自己在热门和外交方面的专有上风保合手矜重的用户基数外，微博充分进展在获客资本方面的上风，扩大渠谈粉饰。二季度，微博加深了与厂商、运营商等头部平台在外交、热门、垂类等上风界限上的互助，并与互助方酿成生态互补。较旧年同期，6月从互助渠谈带来的用户界限擢升1倍，微博同期通过加强骨子挥霍的协同性和外交相干构建服从，保合手用户的活跃度和留存。

　　视频化进度加速 视频挥霍深度擢升

　　跟着在视频界限插足的加大，微博举座的视频化进度正在加速。一季度对视频号产物体系进行完善后，微博创作家的视频化进度进一步加速，纺织辅料铁心二季度末， 钟表视频号绽放量已超千万， 运动用品其中百万粉视频号界限逾越3万个， 童鞋配饰视频号原创视频发布量环比擢升逾越1倍。视频骨子的大幅增多一方面有助于擢升中枢流量场景关于视频骨子的曝光占比和挥霍界限， 砖瓦材料另一方面也有助于微博不竭优化视频骨子的算法和推选能力，擢升视频举座的分发服从，疏淡是在视频社区和视频推选流场景的推选服从。当今，微博用户在视频社区和视频推选场景的挥霍深度较旧年底擢升彰着，这也带来了视频推选流生意库存的增长。

　　微博上季度推出的直播连麦产物，在二季度得到平台头部骨子分娩者更等闲的收受。连麦的产物步地大要灵验裁减图文创作家视频和直播骨子的分娩门槛，头部媒体和部分KOL依然启动通过直播连麦矜重输出骨子，千里淀IP并擢升粉丝黏性。新华网、大家时报、滂湃新闻 等8家头部媒体在微博竖立了独家连麦栏目。头部连麦IP积贮逾越100个，粉饰财经、好意思食、情感、体育、泛常识、旅游等垂直界限。

　　外交告白上风突显 流量变现服从擢升

　　二季度，主要受益于举座营销环境的复苏以及在要点行业强化营销处事，微博凭借专有的竞争上风，销售告白营收达到5.02亿好意思金，终了47%的同比增长。

　　在品效协同见解下，微博匡助品牌从洞悉阛阓、建立调换、销售管束、外交财富复利四个方面建立全链路外交营销模式。

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　　针对食物饮料及好意思妆个护类快消品行业，微博酿成了专有的营销武艺论及讲究化处事能力，匡助企业不竭擢升营销服从。同期，微博在二季度合手续优化信息流告白产物，通过讲究化流量蜕变分拨，最大化擢升信息流的变现服从。除在传统的快消、汽车、手机行业的骨子营销深耕除外，微博慢慢将此模式推广至更心疼纯服从的游戏行业，通过匡助客户加强新游戏的话题辩论以及游戏外交财富的千里淀和活跃，骨子营销模式得回了进一步的认同。举例，本年夏天火爆的《摩尔庄园》在微博上线半月后，累计话题阅读量接近50亿，累计话题辩论量逾越130万，官博粉丝半月增长了近3倍。新的骨子营销模式使更多客户在微博加大品牌、骨子的预算投放。

　　业务合规发展 合手续完善社区生态

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容：

　　微博在业务发展的同期，也长久温存业务的合规化，一直与政府部门保合手密切调换，确保业务法度发展，完善微博社区生态。从2020年3月起，微博针对平台骨子进行屡次专项整治，社区环境得到权贵改善。

　　2020年3月《网络信息骨子生态治理功令》推论以来，微博启动“湛蓝计较”，针对违法征象开展专项治理步履，处理账号6.5万个，计帐微博60万余条。2021年5月以来，微博启动“饭圈健康生态专项步履”，发布处理公告16篇，下线“明星势力榜”，计帐涉互撕吊问微博近2万余条，处罚违法账号2880个，其中十万粉丝以上大号约238个，百万粉丝以上的大号逾越60个。2021年5月以来，微博不绝开展“互联护苗”主题动作，二季度共处罚色情低俗骨子1190.4万条，处罚权衡用户171.7万，其中粉丝量在一万以上的大号67个。平台上线涉未成年东谈主投诉分类，处理权衡投诉851条。

　　在数据安全方面销售，畴前一年中，在操纵部门的指令下，微博进行了屡次针对数据、算法的自查。2021年第二季度，微博成立了安全合规与数据安全专职团队，组织梳理《数据安全法》等数十部权衡法律法例并开展差距分析，据此制订《个东谈主信息数据安全管束轨制》等针对性管束轨制，优化完善时代保护步调，确保用户个东谈主信息与明锐数据安全。

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